Це питання майже завжди ставлять у категоріях бюджету: «лендінг дешевший, почнемо з нього». Логіка зрозуміла, але вибір насправді залежить від іншого — від того, звідки до вас приходитимуть люди.
Коротка відповідь
Платний трафік під один конкретний офер — лендінг. Розрахунок на пошуковий трафік за різними запитами — багатосторінковий сайт. Усе решта — деталі.
Порівняння
| Критерій | Лендінг | Багатосторінковий сайт |
|---|---|---|
| Вартість | $700 – $2 500 | $1 500 – $5 000+ |
| Строк | 1–3 тижні | 3–8 тижнів |
| Основний трафік | Реклама, розсилки, соцмережі | Пошук, прямі заходи |
| SEO-потенціал | 1–2 запити | Десятки кластерів |
| Гнучкість під тести | Висока | Середня |
| Строк віддачі | Одразу після запуску реклами | 4–8 місяців |
Коли лендінг — правильний вибір
- У вас один продукт або одна послуга з чітким офером.
- Ви запускаєте рекламу й вам потрібна посадкова під конкретну кампанію.
- Треба швидко перевірити гіпотезу до того, як вкладатись у велику розробку.
- Йдеться про подію, акцію чи запуск з обмеженим строком життя.
Коли потрібен повноцінний сайт
- Послуг кілька, і кожна має власну аудиторію та свої запити.
- Ви розраховуєте на органічний трафік — лендінг фізично не займе десятки позицій.
- Потрібні кейси, блог, сторінки під регіони або під сегменти.
- Цикл угоди довгий, і клієнт перед зверненням вивчає компанію.
Найпоширеніша помилка
Зробити лендінг і чекати, що він принесе трафік з пошуку. Одна сторінка може претендувати на один-два запити, і то в неконкурентній ніші. Якщо у вас п'ять напрямків послуг, потрібно щонайменше п'ять посадкових — інакше ви змагаєтесь за всі запити однією сторінкою й програєте за всіма.
Гібридний сценарій
На практиці частий і розумний шлях: спочатку лендінг під платний трафік, щоб перевірити офер і почати отримувати заявки вже цього місяця. Паралельно — збір семантики. Через два-три місяці, коли зрозуміло, що продається, навколо лендінга нарощується сайт із посадковими під кластери. Так ви не чекаєте пів року до першої заявки й не будуєте велику структуру наосліп.
Не впевнені, що підходить під вашу задачу? Розберемо на безкоштовній консультації — без продажу того, що вам не потрібно.
Отримати консультацію