SEO-чекліст для нового сайту: 24 пункти до запуску

Технічне SEO дешевше закласти на етапі розробки, ніж доробляти через пів року. Нижче — чекліст, який ми проходимо перед запуском кожного проєкту. Він не зробить вас першими у видачі, але прибере причини, через які сайти не ростуть роками.

Індексація

1. 1robots.txt не закриває потрібні розділи. Класична помилка — забути прибрати заборону після розробки.
2. 2sitemap.xml генерується автоматично й містить лише канонічні сторінки з кодом 200.
3. 3Сайт доданий у Google Search Console, карта сайту надіслана.
4. 4Немає дублів: сайт доступний тільки за однією версією (https, з www або без — одна на вибір).
5. 5На кожній сторінці є canonical, який вказує сам на себе.
6. 6Службові сторінки (кошик, подяка, фільтри) закриті від індексації через noindex.

Структура й URL

1. 1URL читабельні, латиницею, без параметрів і дат: /poslugy/rozrobka-saytiv, а не /page?id=17.
2. 2Структура відповідає кластерам запитів: кожна група запитів має свою посадкову сторінку.
3. 3Немає канібалізації — дві сторінки не борються за один і той самий запит.
4. 4Є хлібні крихти з розміткою BreadcrumbList.
5. 5Внутрішня перелінковка: зі статей є посилання на комерційні сторінки, між спорідненими послугами теж.
6. 6Налаштовані 301-редиректи зі старих адрес, якщо це переїзд.

Метадані й контент

1. 1Унікальні title на кожній сторінці, 50–60 символів, головний ключ ближче до початку.
2. 2Унікальні description, 140–160 символів, з обіцянкою і причиною клікнути.
3. 3Один H1 на сторінку, підзаголовки H2–H3 в логічній ієрархії.
4. 4Усі зображення мають осмислений alt.
5. 5Текст написаний для людей і відповідає на питання сторінки, а не набирає щільність ключів.
6. 6Немає порожніх сторінок «на майбутнє» — краще не публікувати, ніж публікувати заглушку.

Швидкість і Core Web Vitals

1. 1LCP менше 2.5 секунди на мобільному з'єднанні 4G.
2. 2CLS менше 0.1 — блоки не стрибають під час завантаження.
3. 3Зображення у форматі WebP або AVIF, з правильними розмірами й lazy-loading нижче першого екрана.
4. 4Шрифти підвантажуються з font-display: swap і не блокують рендер.
5. 5Сторонні скрипти (чати, піксели) не завантажуються синхронно у head.

Розмітка й аналітика

1. 1Schema.org: Organization на головній, Service на сторінках послуг, Article у блозі, FAQPage там, де є питання.
2. 2Open Graph і Twitter Card — щоб посилання нормально виглядало в месенджерах.
3. 3GA4 встановлено, цілі на відправку форм і кліки по контактах налаштовані.

Що перевірити після запуску

Перший тиждень — щодня дивитись у Search Console, чи немає помилок індексації. Перший місяць — стежити, які сторінки увійшли в індекс і за якими запитами почали показуватись. Саме на цьому етапі видно, чи вгадали ви зі структурою.

Технічне SEO не приводить трафік. Воно прибирає причини, через які трафік не приходить.